Optimalizace www stránek

Dobrá použitelnost je, spolu s přístupným a kvalitním obsahem, základní podmínkou úspěchu webových stránek. Aby však mohl uživatel web snadno vyhledat, je moudré provést optimalizaci pro vyhledávače, tzv. SEO (Search Engine Optimization), která má za úkol pomoci www stránkám dosáhnout lepšího postavení při vyhledání daného slova či fráze ve fulltextovém vyhledávači, jakým je např. Google.

Přístupnost a použitelnost webu

Přístupnost webu je zákonem daná hranice jednotlivých aspektů webu tak, aby web byl přístupný i pro osoby s postižením (Zákon č. 365/2000 Sb.) dle tzv. Blind Friendly iniciativy. Použitelnost internetových stránek určuje, jak snadno se na nich uživatelé orientují, jak rychle pochopí jejich uspořádání a ovládání a jaký uživatelský zážitek si z nich odnesou.

Ctíme základní pravidla přístupnosti:

• HTML kód podle normy konsorcia W3C, HTML nebo XHTML
• CSS kód podle normy konsorcia W3C, CSS Level 2
• optimalizace na rozlišení obrazovky 800x600 či 1024x768 bodů
• plná funkčnost v prohlížečích MS Internet Explorer, Mozilla, Firefox, Opera
• plná funkčnost bez JavaScriptu, obrázků, cookies, stylů CSS a Flash animací
• pravidla tvorby přístupného webu (prováděcí předpis k Zákonu č. 365/2000 Sb.)

Proč je použitelnost stránek důležitá

Dobře použitelné stránky jsou přehledné, srozumitelné a snadno ovladatelné. Je radost s nimi pracovat. Na špatně použitelných stránkách uživatelé tápou, nedokáží dosáhnout svého cíle a odcházejí z nich zklamáni. Použitelnost např. dokáže vysvětlit, proč si mnoho uživatelů vloží vybrané zboží do nákupního košíku, ale jen málo z nich skutečně dokončí objednávku. Pokud se web obtížně používá, lidé z něj odejdou. Pokud úvodní stránka neobsahuje jasné informace, o čem web je a co na něm jde dělat, lidé odejdou. Pokud uživatel na webu zabloudí, odejde. Jestliže se informace na webu uživateli obtížně čtou, či neodpovídají na jeho otázky, odejde, protože na internetu je plno dalších webů… Odchod je obranou uživatele před trápením sama sebe.

Optimalizace webových stránek pro vyhledávače

Existují určitá pravidla tvorby webů, po jejichž aplikaci dochází k lepším výsledkům - vyšší cílené návštěvnosti webu. Tato pravidla se týkají zejména obsahu webu, užívání klíčových slov a frází, grafiky, ale také čistoty programového kódu a technického provedení celého webu. Globálně se tato činnost nazývá optimalizace webových stránek pro vyhledávače (zkratka SEO z angl. Search Engine Optimization). SEO je velice účinná metoda, jak dostat internetové stránky ve vyhledávačích na přední pozice. SEO je částečně vědou, částečně uměním.

Co všechno SEO dokáže?

Přední umístění Vašich stránek způsobí, že budete mít cílené návštěvníky webu. Je lepší mít méně návštěvníků, kteří přijdou na Vaše stránky s tím, že přesně ví, co hledají, než když přijde mnoho návštěvníků a hned zase odejdou.

Cílem SEO je především:

• zvýšit cílenou návštěvnost webu
• zvýšit konkurenceschopnost webu
• zvýšit kvalitu webu
• zlepšit přístupnost a použitelnost webu
• získat nové návštěvníky, kteří doposud web nemohli najít

SEO neznamená:

• pouhé zaregistrování do katalogů a vyhledávačů
• rozesílání hromadných emailů
• vymýšlení co nejvíce slov, díky kterým chcete být více vidět
• napsání několika údajů do zdrojového kódu webu (meta tagy)
• vymýšlení triků na vyhledávače